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據(jù)本研究問(wèn)題的需要,本文采用了規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合、定性研究與定量研究相結(jié)合的方式,并逆循“文獻(xiàn)閱讀→提出模型與命題→調(diào)研收集數(shù)據(jù)→實(shí)證分析→形成研究結(jié)論”的基本研究思路,對(duì)相關(guān)命題進(jìn)行研究?，F(xiàn)將本研究采用的兒種研究方法歸納如下：
1.文獻(xiàn)研究法
筆者通過(guò)廣泛査閱國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料,了解相關(guān)理論的前沿和進(jìn)展情況,通過(guò)對(duì)與商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)相關(guān)文獻(xiàn)的搜集、歸納、綜述來(lái)總結(jié)以往研究成果,并從中發(fā)現(xiàn)不足之處。這樣,一方面不至于做與前人重復(fù)的研究,造成資源浪費(fèi);另一方面自己的研究在前人研究成果的基礎(chǔ)上,研究構(gòu)思才有據(jù)可循。
2.質(zhì)性研究法
質(zhì)性研究是指任何不經(jīng)由統(tǒng)計(jì)程序或其他量化手續(xù)而產(chǎn)生研究結(jié)果的方法。質(zhì)性研究的最佳方法是扎根理論,在生動(dòng)、豐富的資料的基礎(chǔ)上“創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)和發(fā)展新理論”,其主旨是建構(gòu)理論。問(wèn)題3提出的構(gòu)建中國(guó)情境下的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)理論則屬于理論構(gòu)建,因此本文采用質(zhì)性研究方法對(duì)企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)評(píng)維度展開(kāi)探索式研究。
3.德?tīng)柗品ê蛦?wèn)卷調(diào)查
指標(biāo)體系的構(gòu)建及指標(biāo)權(quán)重的確定采用德?tīng)柗品?并依托浙江工商大學(xué)的權(quán)威平臺(tái)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力研究的權(quán)威專家召開(kāi)研討會(huì),進(jìn)而展開(kāi)質(zhì)性研究,保證指標(biāo)選擇的全面性和權(quán)重計(jì)算的科學(xué)性。通過(guò)李克特量表來(lái)收集數(shù)據(jù),被調(diào)査者(包括企業(yè)和消費(fèi)者)對(duì)問(wèn)題從非常同意到非常不同意的不同等級(jí)以數(shù)值表示予以量化,并經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析來(lái)驗(yàn)證量表和模型
4.多元統(tǒng)計(jì)實(shí)證分析
本文選用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件作為分析工具,對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)問(wèn)卷的信度與效度進(jìn)行檢驗(yàn),針對(duì)指標(biāo)分類的科學(xué)性采用探索性因子分析(EFA),針對(duì)指標(biāo)間的相互影響采用皮爾遜相關(guān)分析。采用AMOS統(tǒng)計(jì)軟件作為結(jié)構(gòu)方程模型的分析工具,對(duì)問(wèn)題4和5設(shè)計(jì)模型結(jié)構(gòu)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析(CFA),對(duì)模型的擬合度進(jìn)行檢驗(yàn)并對(duì)模型進(jìn)行修正。
5.多指標(biāo)綜合指數(shù)法
針對(duì)模型的構(gòu)建采用指數(shù)編制方法,又以綜合指數(shù)法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)和法處理,通過(guò)功效系數(shù)法計(jì)算指標(biāo)權(quán)重。結(jié)合多指標(biāo)綜合指數(shù)法思維構(gòu)建中國(guó)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)計(jì)算模型,對(duì)消費(fèi)品類上市企業(yè)的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行相對(duì)評(píng)價(jià)和排名。

標(biāo)簽：呂梁南平天津威海中衛(wèi) 玉溪淮安葫蘆島

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