Nike英文原意指希臘勝利女神。Nike是全球著名的體育用品商標(biāo),中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州 Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象:服裝,鞋類,運(yùn)動(dòng)器材等。 不論是工作還是生活,耐克— just do it體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化注重個(gè)性化的特點(diǎn)。生活,運(yùn)動(dòng),想到就做。“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”,耐克追求的是個(gè)性化的商標(biāo)文化。 為什么這個(gè)鉤就體現(xiàn)了耐克的商標(biāo)文化呢?理由是,它與美國文化智慧儆就是了”( Just Do It)密不可分。耐克不只賣運(yùn)動(dòng)鞋,它所出售的是一種生活方式,這是它成功的關(guān)鍵。不管你是不是運(yùn)動(dòng)員,耐克運(yùn)用勵(lì)志式的語言來激發(fā)消費(fèi)者。不管你是誰,不論遭遇什么?耐克告訴你,你一定可以辦到。耐克告訴人們要振作起來,抓緊人生的方向盤,并且采取行動(dòng)。 在“儆就是了”的廣告詞背后,是一個(gè)非常美國式的意識(shí)形態(tài);然而,隨著全球化的發(fā)展,原來是美國意識(shí)形態(tài)的東西,變成了一種全世界的渴望,渴望能有一個(gè)公平的競技場(chǎng),可以讓人們不只在運(yùn)動(dòng)方面,而是在人生的每一層面都可以公平競爭。這可以追溯到早期美國的拓荒者精神,和他們對(duì)成功的渴求。耐克無疑是將美國夢(mèng)行銷全球,提倡其工作倫理;耐克告訴它的消費(fèi)者,如果你下定決心,奮斗不懈,你就會(huì)超越他人,征服一切。借由這樣的方法,利用人們對(duì)成功的熱切渴望,耐克創(chuàng)造出了一種人格與態(tài)度。通過巧妙地運(yùn)用一句非常簡單的廣告語句,成功地將一種生活態(tài)度融入其所出售的商品中。
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