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有的時候,我們的企業(yè)往往用企業(yè)品牌替代了產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣,這就走進(jìn)了一個誤區(qū)。很多企業(yè)過分推崇企業(yè)品牌,他總是認(rèn)為,這個就是我的產(chǎn)品品牌。但是不要忘了,企業(yè)品牌只有在產(chǎn)品品牌成長的基礎(chǔ)上才能成長。

如果產(chǎn)品不成長了,它不能獲取利潤,企業(yè)就無法繼續(xù)成長,企業(yè)品牌就談不上了。

談到企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系,我們還要看到另一個方面,那就是企業(yè)本身的特性。有的企業(yè)本身就是一個產(chǎn)品,因為它能給消費者帶來利益,比如:飯店、銀行、學(xué)校等,他們的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是一致的。既然企業(yè)的產(chǎn)品是需要消費者認(rèn)知的,那么企業(yè)本身作為產(chǎn)品的時候當(dāng)然也是需要認(rèn)知的,也是需要找出概念的。我們的企業(yè)在給自己起名字的時候,往往加入太多的人文色彩,查字典、找算命先生;要么意義深遠(yuǎn),要么福星高照,但這個名字是否便于推廣,它和企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品特點有什么關(guān)系,就不太關(guān)心了。前面說過,產(chǎn)品成長支撐企業(yè)成長,企業(yè)本身就是產(chǎn)品的情況下就需要整體的成長。

在品牌推廣中還有方法混亂的問題。在企業(yè)品牌的推廣中我們都知道使用CI的理念識別、行為識別和視覺識別這些方法,但是在推廣產(chǎn)品品牌的時候,我們也同樣用這些方法進(jìn)行產(chǎn)品的品牌識別,其實,這和企業(yè)品牌的識別是兩回事,當(dāng)我們使用企業(yè)品牌的表現(xiàn)手段去體現(xiàn)產(chǎn)品的時候,產(chǎn)品就更模糊了。產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長的基礎(chǔ),而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價值。企業(yè)品牌不斷成長,才能夠為企業(yè)更多的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的機(jī)會,因此,把握好兩者的互動關(guān)系,是中國企業(yè)品牌經(jīng)營必需掌握的技巧。否則,沒有了產(chǎn)品品牌的企業(yè),就像沒有了靈魂的身體一樣,只是一個空空的軀殼而已,何談企業(yè)品牌,又何談什么心牌。

標(biāo)簽：黃山肇慶遵義江門盤錦玉溪楚雄舟山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《只會做企業(yè)品牌,不會做產(chǎn)品品牌也不叫心牌》，本文關(guān)鍵詞只會,做,企業(yè),品牌,不會,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。