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馳名商標的含義及認定

一、馳名商標的含義
馳名商標是指為相關公眾所熟知的商標。１９２５年修訂的《巴黎公約》首次將馳名商標作為正式的法律術語，并作出了對馳名商標保護的規(guī)定，后經(jīng)１９５８年里斯本外交大會進行了修改。ＴＲＩＰｓ在《巴黎公約》的基礎上對馳名商標保護作了重要補充。我國修訂后的《商標法》體現(xiàn)了兩個國際公約的基本精神，明確將馳名商標納入商標法保護范圍，并由國家工商總局２０１４年７月３日發(fā)布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》，從而使我國馳名商標的認定和管理工作法制化、規(guī)范化，對其保護程度達到了國際先進水平。我國馳名商標是指在我國為相關公眾所熟知的商標。
馳名商標較之普通商標具有使用時間長、宣傳有影響力、為公眾所熟知、構(gòu)成要素更具顯著性以及保護有其特殊性等特點。馳名商標所使用的商品通常質(zhì)量穩(wěn)定，服務優(yōu)良，市場占有率高。因此，馳名商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)保護合法權益的有力法律武器。
二、馳名商標的認定
對于馳名商標，一般根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定，通常包括以下三個方面：
（一）認定機構(gòu)
各國普遍規(guī)定由司法部門或行政主管部門來認定馳名商標。依照我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》的規(guī)定，對馳名商標的認定機構(gòu)為國家工商行政管理總局商標局及其商標評審委員會和人民法院。依照《商標法實施條例》第３條之規(guī)定，商標持有人依照《商標法》第１３條規(guī)定請求馳名商標保護的，應當提交其商標構(gòu)成馳名商標的證據(jù)材料。商標局、商標評審委員會應當依照《商標法》第１４條的規(guī)定，根據(jù)審查、處理案件的需要以及當事人提交的證據(jù)材料，對其商標馳名情況作出認定。依照《最高人民法院關于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第６條之規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。可見，在我國馳名商標的認定機構(gòu)及范圍包括：

１．在審查商標注冊、工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人依照《商標法》第１３條規(guī)定主張權利的，商標局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。
２．在商標爭議處理過程中，當事人依照《商標法》第１３條規(guī)定主張權利的，商標評審委員會根據(jù)處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。
３．在商標民事、行政案件審理過程中，當事人依照《商標法》第１３條規(guī)定主張權利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。
（二）認定標準
馳名商標的認定標準是確定一個商標是否馳名的關鍵。ＴＲＩＰｓ協(xié)議對馳名商標認定作了原則性規(guī)定，確認某商標為馳名商標時，應考慮相關公眾的知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標而使公眾知曉的程度。至于“相關公眾”的內(nèi)涵與外延、“公眾知曉程度”的界定等未作進一步規(guī)定，外國法律對其規(guī)定也不一致。我國《商標法》第１４條對馳名商標規(guī)定了以下認定標準：
１．相關公眾對該商標的知曉程度。一般認為，“為相關公眾所知曉”是指在一國的地域范圍內(nèi)被使用、銷售、經(jīng)營該商標的商品或服務的人們所知曉，即被經(jīng)常消費該商品或服務的公眾，或與該商標有正常聯(lián)系的公眾所知曉，而不是眾所周知。此外，根據(jù)地域性，馳名商標也具有地域性特征。世界知識產(chǎn)權組織的《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》提出，不得要求該商標在除該成員以外地區(qū)的眾所知曉的程度，并未要求在全世界范圍內(nèi)馳名。因此，我國認定馳名商標時的相關公眾，包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者、生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。
２．該商標使用的持續(xù)時間，包括最早使用及連續(xù)使用的時間，如使用該商標的商品或服務的最早銷售發(fā)票或該商標最早的廣告或商標注冊證復印件。例如，“可口可樂”、“張小泉”等，已使用幾十年甚至上百年。
３．該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，包含該商標的廣告發(fā)布情況及促銷程度，如索尼、豐田等。
４．該商標作為馳名商標受保護的記錄，如該商標在國內(nèi)外的注冊情況以及曾被認定為馳名商標等。
５．該商標馳名的其他因素，包括商品的質(zhì)量、銷售量和銷售區(qū)域等。

（三）認定的程序及證據(jù)材料
馳名商標的認定方式有兩種，即主動認定與被動認定。主動認定是指國家有關主管機關對當事人的商標是否馳名依職權認定，又稱事前認定。被動認定是指應當事人的請求，由商標主管機關或司法部門依職權對商標是否馳名作出認定，又稱事后認定。依據(jù)我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》的規(guī)定，在我國馳名商標認定遵循個案認定、被動保護的原則。
根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第８、９條的規(guī)定，當事人請求馳名商標保護應當遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據(jù)材料的真實性負責。以下材料可以作為證明商標馳名的證據(jù)材料：
１．證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料。
２．證明該商標使用持續(xù)時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續(xù)時間不少于５年的材料。該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于３年或者持續(xù)使用時間不少于５年的材料。
３．證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的材料，如近３年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
４．證明該商標曾在中國或其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關材料。
５．證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近３年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關材料。
此外，最高人民法院２００９年４月２３日發(fā)布的《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第５條規(guī)定，當事人主張商標馳名的，應當根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為發(fā)生時，其商標已屬馳名：①使用該商標的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等；②該商標的持續(xù)使用時間；③該商標的宣傳或者促銷活動的方式、持續(xù)時間、程度、資金投入和地域范圍；④該商標曾被作為馳名商標受保護的記錄；⑤該商標享有的市場聲譽；⑥證明該商標已屬馳名的其他事實。前款所涉及的商標使用的時間、范圍、方式等，包括其核準注冊前持續(xù)使用的情形。對于商標使用時間長短、行業(yè)排名、市場調(diào)查報告、市場價值評估報告、是否曾被認定為著名商標等證據(jù)，人民法院應當結(jié)合認定商標馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進行審查。
當事人依照相關規(guī)定提出馳名商標保護請求的，商標局、商標評審委員會應當在商標法規(guī)定的期限內(nèi)及時作出處理。

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