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馳名商標(biāo)概述

“馳名商標(biāo)”（Ｗｅｌｌ－ｋｎｏｗｎＴｒａｄｅｍａｒｋ）這一法律概念，最早出現(xiàn)在１８８３年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。我國(guó)于１９８４年加入該公約，因而依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)。同時(shí)，國(guó)家工商行政管理總局于２００３年４月１７日發(fā)布并于２０１４年７月３日修訂了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，專門對(duì)馳名商標(biāo)問(wèn)題作出規(guī)定。
一、馳名商標(biāo)的概念
根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，馳名商標(biāo)是指“在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”，同時(shí)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)（國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院）和相關(guān)法律程序。
所以，馳名商標(biāo)可以界定為，經(jīng)有權(quán)機(jī)關(guān)依法定程序認(rèn)定的在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
二、馳名商標(biāo)的價(jià)值
馳名商標(biāo)能夠增加品牌的含金量，升值企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可以據(jù)此制定商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，如非主申請(qǐng)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、許可等，獲取不菲的商標(biāo)許可和轉(zhuǎn)讓的收益。同時(shí)，馳名商標(biāo)可以增加政府和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同程度，在投資、信貸等其他領(lǐng)域?qū)⒌玫礁嗟膬?yōu)惠和支持。另外，如在國(guó)外受到搶注或侵權(quán)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定無(wú)疑是決勝的籌碼。企業(yè)可以向有關(guān)主管機(jī)構(gòu)提起撤銷或保護(hù)申請(qǐng)。
馳名商標(biāo)制度是為充分保護(hù)知名商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益而創(chuàng)設(shè)的，其宗旨是合理保護(hù)相關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)的行為。
由于法律賦予馳名商標(biāo)比普通注冊(cè)商標(biāo)更為廣泛的排他性權(quán)利，即馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，而且擴(kuò)展到不相同或者不相類似的商品，與此同時(shí)，馳名商標(biāo)持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通注冊(cè)商標(biāo)的格外法律保護(hù)，因此，馳名商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價(jià)值和法律價(jià)值，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，有利于企業(yè)對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問(wèn)題，因此，中國(guó)企業(yè)紛紛申請(qǐng)認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)。到目前為止，獲得中國(guó)“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)將近１７００個(gè)，其中外資品牌近１００個(gè)。
需要說(shuō)明的是，馳名商標(biāo)在本質(zhì)上是一種防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律制度，企業(yè)不應(yīng)把其當(dāng)作一種榮譽(yù)稱號(hào)以及進(jìn)行廣告宣傳的資本，更不能為了獲得這種特殊的“資本”而弄虛作假，甚至制造根本不存在的商標(biāo)糾紛以求在訴訟中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這違背了馳名商標(biāo)制度維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)之目的，也違背了起碼的商業(yè)準(zhǔn)則。
三、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定
《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第６條規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)如構(gòu)成對(duì)經(jīng)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為是屬于一個(gè)享有本公約保護(hù)的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國(guó)馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國(guó)都要按其本國(guó)法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消注冊(cè)，并禁止使用。這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第１６條第３款規(guī)定，巴黎公約１９６７年文本第６條之２原則上適用于與注冊(cè)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會(huì)暗示該商品或者服務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。

對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大到了與馳名商標(biāo)“近似”的標(biāo)識(shí)，范圍也從相同或類似商品或服務(wù)擴(kuò)大到非類似的商品或服務(wù)上，從而達(dá)到給予特殊保護(hù)的目的。世界有關(guān)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約也是基于這種思路來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)侵權(quán)以保護(hù)馳名商標(biāo)的。如《巴黎公約》規(guī)定：凡系被成員國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，一是禁止其他人搶先注冊(cè)，二是禁止其他人使用與之相同或近似的標(biāo)識(shí)?！吨R(shí)產(chǎn)權(quán)公約》則進(jìn)一步規(guī)定：宣布《巴黎公約》的特殊保護(hù)延及馳名的服務(wù)商標(biāo)，把保護(hù)范圍擴(kuò)大到禁止在不類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)。
中國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國(guó)在中國(guó)已注冊(cè)或者未注冊(cè)的馳名商標(biāo)是我國(guó)應(yīng)盡的義務(wù)。
四、我國(guó)關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定
為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際做法，在《商標(biāo)法》修改時(shí)，增加了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。
為了規(guī)范馳名商標(biāo)認(rèn)定工作，保護(hù)馳名商標(biāo)持有人的合法權(quán)益，根據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例，２００３年４月１７日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，并自２００３年６月１日起施行。２０１４年７月３日，國(guó)家工商行政管理總局對(duì)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》進(jìn)行了修訂。這是我國(guó)專門規(guī)范馳名商標(biāo)的法律法規(guī)。
為推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，規(guī)范馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作，促進(jìn)馳名商標(biāo)認(rèn)定工作進(jìn)一步制度化、規(guī)范化、程序化、法治化，切實(shí)維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，根據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》和《國(guó)家工商行政管理總局主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》，國(guó)家工商行政管理總局２００９年４月２１日發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定工作細(xì)則》。
另外，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》中也有馳名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定。該解釋第２條規(guī)定：“依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任?！?br>

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